直播帶貨潮：便利與風險並存的新消費模式

疫情催生的消費新常態

疫情改變了全球消費習慣，網購迅速普及，網紅直播銷售更成為內地的新常態。去年「雙十一」期間，淘寶在短短十二小時內，便有多個直播平台錄得過億成交額，顯示這股模式的龐大威力。直播帶貨的影響力不僅停留在內地，這股熱潮亦正逐步席捲全球。

香港零售商積極轉型

在香港，不少傳統零售商看準直播帶貨的商機，認為此路線大有「錢」途，於是紛紛加入戰團。他們培訓前線員工化身網上主播，透過即時互動推銷產品。柴米油鹽、日用品，甚至各式食材，都能透過直播平台迅速送達消費者家門，便利程度大大提升。

消費模式背後的隱憂

然而，這種新興的消費模式並非沒有隱憂。直播帶貨因為即時互動和「邊看邊買」的氛圍，容易刺激衝動消費。部分平台或商家未能妥善把關，產品質素和售後服務難以保障，甚至可能觸犯法例。對消費者而言，如何辨識真偽、理性選購，成為新的課題。

結語

直播帶貨為零售業開拓了新藍海，為消費者帶來前所未有的便利，但同時也潛藏風險。如何在推動新經濟的同時，確保產品質素與合法經營，將是零售商與監管部門共同面對的挑戰。消費者則要保持冷靜與警覺，避免在光鮮的直播鏡頭下，迷失理性。