旅遊新形勢：人流回升，消費卻未同步

香港旅遊業正迎來新一波復甦。去年上半年訪港旅客數量，已回升至2014年同期水平的七成五。然而，數字背後卻有隱憂——同期旅客消費僅為十年前的一半多一點，顯示雖然人流重現，但經濟效益卻未必同步而來。

人數回升，消費卻不及當年

旅客消費力下降，反映出旅遊模式已經轉變。十年前，購物或奢侈品消費佔據主導，如今旅客更傾向體驗式活動與生活化探索。單純以人流衡量旅遊復甦，已不足以反映業界的真實挑戰。

旅遊需求轉型

現時旅客不再滿足於傳統購物行程，更著重個人化、特色化的旅遊體驗。例如參與文化活動、走訪社區小店、享受本地特色飲食等。這種需求轉型，意味著香港旅遊業需要從「吸引人來」轉向「吸引人花」。

《旅遊業發展藍圖2.0》

政府提出《香港旅遊業發展藍圖2.0》，希望透過推動旅遊產品升級轉型來提升競爭力。然而，政策能否真正幫助業界把「人流」轉化為「錢流」，仍然有待觀察。旅遊業要提升經濟效益，不單靠宣傳，更要在體驗內容和消費價值上作出突破。

結語

香港旅遊業正在面對「人來了，錢卻沒來」的矛盾。唯有緊貼旅客新需求，提供更深度、更有質感的旅遊體驗，才能真正提升經濟效益，令旅遊業不僅恢復數字上的繁榮，更能重拾實質的經濟動力。

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