明星賣課潮來了：399元的「逆天改命」，是知識還是人設生意？

流量轉向：從帶貨涼透到「賣課」熱潮
自2025年中旬起，多位明星將戰場從直播帶貨轉到知識付費：向太推出「向上閨蜜圈」課程，標價399元；霍汶希售賣「精準識人」課；伊能靜主打女性成長；王晶講流量與內容方法；連吳彥祖都開口教英語。一套幾分鐘一節的錄播課，再配合所謂「內部直播」「圈層卡」，把「技能」「人生經驗」「人脈」包裝為可複製的成功模板。對明星而言，這是比帶貨更輕、更穩、更少售後的變現方式；對平台而言，則是直播增長放緩後的「新故事」。

為何能賣：焦慮經濟與「人設背書」
這一波能跑起來，不是因為內容有多稀缺，而是因為「人設」足夠稀缺——豪門、教母、名導、男神，每個標籤都是天然流量口。定價卡在「肉痛但不破產」區間（299–399元），再配上「斬斷原生家庭」「破圈識人」「個人IP打造」等高感知詞彙，剛好錨定都市女性與打工族的不確定感與上升焦慮。實質上，消費者購買的往往不是知識，而是「離理想自我更近一步」的情緒安慰。

內容真相：乾貨與雞湯的邊界
可用的經驗當然存在——例如方法論梳理、實操清單、可追蹤的練習；但大量課程更像「情緒型內容包裝」：成功學故事、不可驗證的人脈承諾、模糊的圈層想像。當賣點從「教會你一項技能」轉向「賦予你新身份/新關係」時，知識即被人設取代，學習變成「憑票進圈」的想像經濟。對普通人而言，最大成本不是399元，而是錯置了時間與注意力——以為自己在精進，其實在「刷課式止痛」。

信任危機：為何容易「劣幣驅逐良幣」
明星自帶曝光，容易壓過踏實做內容的創作者；平台分發偏好高話題、強人設，推高了「過度承諾」與「速成敘事」。長此以往，真正重方法、重驗證的課程反而被邊緣化，行業整體「含金量」下滑。對明星本人，短期收入可觀，長期則在透支信譽——一旦承諾落空或客服外包、助理代運營曝光，口碑回撤往往難以修復。

港式閱讀點：香港觀眾應該如何判斷值不值得買
1）看「可驗證性」：是否提供明確大綱、作業、案例、評估標準？能否一週內用在工作或生活場景？
2）看「可替代性」：相同內容是否在書籍、公開課、專業社群以更低價格取得？
3）看「授課者匹配度」：演戲的教投資、唱歌的教育兒，若脫離其專長領域，風險大增。
4）看「承諾邊界」：凡是承諾速成、進圈、躍遷與「逆天改命」的，先假設為營銷語。
5）看「產出物」：只有情緒輸出無工具與模板，大概率是安慰型內容。

產業側的下一步：從「賣名氣」回到「賣能力」
若知識付費要脫虛向實，至少需要三件事：其一，課程標準化披露（課綱、樣章、作業、退改）；其二，結果可追蹤（明確學習里程碑與驗收方式）；其三，講師與內容的專業對齊（專長範圍內輸出，拒絕萬金油雞湯）。明星入局未必是壞事，但必須讓「名氣」為「能力」服務，而非反客為主。

觀眾提醒：真正的圈層突破，來自可被市場驗證的價值
能持續提升收入與選擇權的，往往是硬技能、可量化產出與穩定習慣——而不是一張虛幻的「閨蜜卡」。把399元花在可複製的方法、可交付的作品集、可證明的證照與語言/數據能力上，長期回報通常更高。與其「向外求神」，不如「向內加槓桿」。

明星的盡頭是賣課，還是守住口碑？
當直播帶貨見頂，賣課成了輕資產的下一站；但越輕的生意，越重的信用。如果知識付費只剩「人設收割」，最終會把信任與注意力一併耗盡。願我們購買的，不是幻覺，而是能被時間證明的能力。

YouTube來源：https://www.youtube.com/watch?v=keTglV3a86Y
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