電影院的末路？票房高、卻難賺錢的殘酷現實

票房熱鬧背後，是每天33家影院倒閉的現實

表面上，中國電影市場一片繁榮，《哪吒2》破百億、《七三一》數日破五億，熱搜天天見。然而，在這光鮮背後，全國已有超過2000家影院倒閉，平均每天關門33家，超過100萬電影從業者陷入失業危機。觀眾排長龍、票房創新高的同時，影院卻面臨40%的空場率。十場電影裡，有三至四場無人入座。即使萬達、橙天嘉禾等品牌影院，也陸續貼出關店公告。

一張五十元的電影票，影院實際分得只有約二十四元。扣除租金、水電、人工、設備折舊、宣傳等成本後，利潤幾乎所剩無幾。更雪上加霜的是「最低結算價制度」，即便影院打折促銷，也得按高價與片方分帳，結果票價高觀眾嫌貴，票價低影院虧本。於是，票房再高，也難挽頹勢。

票房不養人，爆米花成影院「救命糧」

在這個行業裡，票房只是門面，真正賺錢的是爆米花與飲品。成本幾元的爆米花能賣出二十元以上，毛利率高達八成。以萬達電影為例，商品及餐飲收入佔比逾四成，毛利率達七成以上，而票房收入的毛利卻不足五個百分點。於是有業內人調侃：「票房養電影，爆米花養影院。」

但靠零食撐場終究無法長久。影院是重資產行業，裝修、設備、人手無一不是巨額支出。2025年春節檔雖因《哪吒2》暫時回暖，但之後票房一路下滑，六月甚至跌至十年最低。所謂的「電影復甦」，其實只是曇花一現。

觀眾流失，短視頻與流媒體重塑娛樂習慣

真正讓影院難以翻身的，是觀眾習慣的改變。中國網民每日刷短視頻的時間達160分鐘，四成發生在通勤或吃飯時。碎片化娛樂讓人們更願意在「無形世界」中消費——手機、社交平台、AI內容都能隨心切換，不受拘束。相比之下，花三小時進電影院、花五十元看一場或好或壞的電影，性價比越來越低。

根據數據，2021年觀影者平均年齡為27歲，2025年則升至32歲。年輕人不再把「去電影院」視為浪漫或社交的必要，電影觀影逐漸成為一種可有可無的選擇。

轉型求生：從放電影到賣體驗

為了自救，許多影院開始轉型。球賽直播、脫口秀、親子活動、早場托兒、沉浸式觀影體驗紛紛登場。這些創新雖能短暫吸引人潮，卻難以形成穩定收入。IMAX與特效廳在一線城市表現亮眼，但三四線城市難以負擔高成本升級，結果強者更強，弱者更弱。

如今，即便影院提供各種活動，年輕人依舊會比較性價比。沒有熱搜、沒有口碑、沒有話題，觀眾甚至懶得打開購票App。電影不再是隨性選擇，而成了需要「推一把」的行為。

未來的銀幕，還會亮多久？

電影院的困境不只是財務問題，而是一場結構性衝擊。高成本、低利潤、觀眾流失、內容貧乏，形成多重壓力。或許未來的影院，將不再只是放映電影的地方，而是集娛樂、社交、餐飲於一身的新型空間。然而，在短視頻佔據時間的時代，讓人重新坐回黑暗的影廳中，或許比拍出一部好電影更難。

YouTube來源：https://www.youtube.com/watch?v=OetnTpaoCpk
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